2023年11月12日，“智能时代的计算广告理论与实践发展”第三届计算广告与数字品牌创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会在广州举办。黄金城hjc30vip5678教学负责人丁雪艳、教务科研办主任范选伟、广告学系副主任王彦前往广州参会。

大会围绕计算广告和数字品牌相关议题进行学术交流与思想碰撞，深入探讨广告学专业发展的前沿问题，为广告和传播的未来发展提供更广阔的空间与可能。为鼓励跨领域、跨地域、跨院校的师生之间开展跨学科的深度合作，拓宽计算广告学术前沿及学科建设各项问题的解决思路，华南理工大学、北京大学、中国传媒大学、上海外国语大学、暨南大学、武汉大学、华中科技大学、郑州大学等8所高校研究团队决定借此契机成立一个密切合作的学术共同体和交流大平台——“计算广告学术联盟”。在未来，计算广告学术联盟将持续助力计算广告的专业建设和学科建设，探索建立中国自主的计算广告和品牌传播知识体系。

中国传媒大学资深教授、博士生导师黄昇民带来了论坛第一个演讲《新航海二：计算广告再思考》，对广告专业何以重构提出了自己的看法和见解，认为计算广告不再只是广告行业中的某一角色、某一环节的改变，而是用“计算”改变了整个广告业，并谈及了如何将计算广告落地，如何破解巨量高速与稀缺滞后的矛盾的问题，认为应当构建一个内外部数据集合的军事化仿真系统，从而搭建知识整合与呈现的平台。北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师、教育部特聘教授喻国明发表了《生成式AI下营销传播的新生态》演讲主题，喻国明教授总结了目前生成式AI浪潮下的传播变革：断裂式的发展和破坏式创新，并结合目前的热ChatGPT探讨了生成式AI对未来社会基础设施带来的影响。喻国明教授认为，生成式AI是一种价值连接的媒介，它是由两种语言所支撑塑造的两种智能体系的统一，即在机器智能与人类智能之间架起融汇桥梁，而生成式AI本质是对人类智能的一次致敬。在未来生成式AI的社会变局下，换轨道、换场景、换引擎、换平台将成为一大趋势。

北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚发表了《深度数字化时代的营销传播》主题演讲。陈刚教授从数字中国建设、广告业数字化水平发展规模、数字广告经济驱动等多方面梳理了目前深度数字化的发展过程，认为数字生产方式变革能够推动广告业转型，从而促进数字经济的发展。未来广告业应当结合生活大数据、内容大数据、生产大数据等数据体系打造超级大数据管理平台，推动广告业数字化发展。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师黄合水发表了《再论广告：计算，抑或算计》演讲主题。黄合水教授认为新媒体广告精准传播的操作原理主要包括：媒体储存数据库、根据用户轨迹贴标签（媒体与用户相互算计）、媒体与广告主或代理机构检索目标广告对象（媒体与广告主相互算计）、依据确定的检索标签寻找对应的IP、双方确定后向检索到的IP推送广告，并利用相应的数学原理和计算公式对用户画像、品牌形象传播、产品购买促进进行了分析，探讨了广告生产、传播的实质，认为广告主与媒介、媒介与消费者之间的“算计”无限，应当不断加强强势一方的监管。段淳林发表了《生成式AI在计算广告创意中的多模态模型的开发及应用场景研究》演讲主题。段淳林教授从程序化创意、智能创意、数据创意、生成式AI创意总结了目前计算广告的创意发展，并运用了亨氏、雀巢等案例向大家展示了生成式AI文生图在品牌营销宣传上的运用。段淳林教授认为，目前生成式AI在计算广告创意中的应用场景主要包括从文本生成到文生成图、从图片生成到图片生成视频、从视频生成到跨模态的数字人生成以及生成式AI的行业应用，并对未来计算广告的跨模态融合发展提出了展望和期待。姜智彬带来了《基于“流程再造”的中国计算广告自主知识体系构建》主题演讲。姜智彬教授将本次的演讲分为了大数据技术赋能计算广告崛起、计算广告知识体系建构现状、计算广告自主知识体系建构框架三大部分。其中，在第二部分，姜智彬教授对于计算广告知识体系的建构总结了计算广告不同时间段研究关键词、计算广告论文演技关键词共现分析图谱、广告目标与场景融合的演变三大结论，并探讨了目前中国计算广告学术研究与产业发展之间存在的问题。

论坛内容丰富而密集。上海外国语大学传播学教授、博士生导师姜智彬带来了《基于“流程再造”的中国计算广告自主知识体系构建》主题演讲；暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师杨先顺带来了《智能营销传播中基于算法推荐的个性化广告“可供性浮现”实证研究》主题演讲；中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利带来了《计算广告专业的学科定位与建设现状》主题演讲。

下午设四个分论坛进行。分别以“数智时代广告学专业建设与创新发展”为主题。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师李华君发表了演讲《新闻传播教育智能化转型的发展进路与理性审思》。北京工商大学传媒与设计学院教授、博士生导师高丽华发表《用户对算法广告规制意愿的形成机制研究》。武汉大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博士生导师程明发表《国家一流广告学专业建设的一些思考》演讲。复旦大学新闻学院教授、博士生导师张殿元发表了《品牌传播社会实验案例教学断想》演讲。

暨南大学广告学系主任、副教授朱磊发表了《广告赛事赋能一流专业建设——基于可供性视角》的演讲；湖南大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博士生导师莫梅锋发表《生成式智能对广告教育的影响》的演讲；同济大学艺术与黄金城hjc30vip5678广告学专业主任、副教授梅明丽发表主题为《交叉学科视角下的广告学内涵拓新》的演讲；华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副主任、副教授刘晓英发表《计算赋能 品牌成长》的演讲。

参与论坛学习，内容容量和内容质量都令人兴奋。和所有参会者一样，我感受到专业发展在媒介背景和算力时代的突破与蜕变，变化是深刻的，变革是坚决的。这次会议让我极大地开拓了视野，学习了品牌传播学科发展的路径与规律。

对专业建设发展，既要背靠行业发展，也要借力学校的学科背景。华南理工大学和华中科技大学都是很好地借助了学校的工科、理科特长，融合未来技术学院或者信息学院实现升级。我们学校的办学定位也是以工科为主的高校，适逢广告学发展需要与技术、计算发展的交叉融合，这一点值得我们学习借鉴。